品牌代表着一个企业的对外形象和口碑，代表着信誉、效率、质量等因素。不但展示了知名度、美誉度等外在因素，也体现了品牌企业在市场中处于的地位和象征，其实生态木企业想要基业长青必需要塑造品牌。

有很多生态木企业对品牌的理解有误，把品牌认为是产品本身，这就导致了企业花费大量推广费用来塑造一个生态木产品，使消费者接受这个产品，而忽略了品牌的其他要素，比如品牌形象的塑造、产品的服务等。所以当企业推出其他的产品时，无法靠品牌效应促进销售，还要不断花费大量的推广费用，因为消费者并不认知企业的品牌。像博为生态木在致力于塑造企业自己的品牌，无论是经济效益还是社会效益都相当不错。事实证明，一个具有知名度和美誉度的品牌，是企业的巨大财富；一个具有品牌效应的企业，才能成为长青企业。所以，塑造自己的品牌应成为有志企业的必经之道。

如何塑造自己的品牌，成为众多企业关注的重点，也是生态木企业发展的关键。首先我们必须清楚什么是品牌，品牌包含哪些要素，然后需要关注品牌塑造的几个要点，以及几种不同的品牌定位方式。品牌的塑造一般要经过知名度、满意度、美誉度、忠诚度的过程。而品牌定位包括成效定位、质量定位、企业理念定位、情感定位等等。企业可在严把产品质量关的同时，结合自己的产品特色和市场定位，加大品牌塑造，注重品牌效应放大，让品牌成为企业销售的金字招牌，这样有利于高效持久地巩固其在市场竞争中的地位。